Pēdējais Nike pretrunīgi vērtētais mārketinga gambs, kurā piedalījās sportists Kolins Kaeperniks, izraisīja dalītu reakciju sociālajos medijos. Bet vēl ilgi pirms apģērbu kompānijas uzrādīja politiskā futbolista uzmanību, viņu ikoniskais sauklis “Just Do It” bija iespiedies klientu prātos visā pasaulē. Tagad, pievēršot lielāku uzmanību uzņēmuma mārketinga stratēģijai nekā jebkad agrāk, Washington Post ir iedziļinājies dīvainā un makabra zīmola leģendārā moto vēsturē.
Gary Gilmore vārdam, iespējams, ir maza nozīme sporta entuziastiem, kuri, iespējams, neapzinās, kāda ir viņa balss ietekme uz kultūru. Gilmore tika notiesāta par degvielas uzpildes stacijas darbinieka un moteļa vadītāja slepkavību Jūtā, un tā tika izpildīta 1977. gada 17. janvāra rītā. Toreiz Gilmore bija pirmā persona, kas tika nogalināta Amerikas Savienotajās Valstīs desmit gadu laikā.
Divus gadus vēlāk atzītais autors Normans Mailers rakstīja par Gilmoras nāvi grāmatā, kas ieguva Pulicera balvu “Baznīcas dziesma . ' Grāmatā Gilmore pēdējie vārdi tika atklāti šādi: 'Darīsim to.'
Nepilnu desmit gadu laikā Dan Wieden, reklāmas aģentūras Wieden + Kennedy līdzdibinātājs Portlendā, Oregonā, pārdomās saslimstošo frāzi.
Liz Dolan, bijušais Nike mārketinga direktors, paskaidroja izvēli Washington Post .
'Protams, tas nebija jautājums par to, ka Danu iedvesmojis Gerijs Gilmors, bet drīzāk par galīgo nodomu paziņojumu,' sacīja Dolans. 'Tam bija jābūt personiskam.'
Pēc nelielas pretestības daudzi uzņēmumā negribīgi apņēmās lietot frāzi. Šis teiciens pirmo reizi parādījās 1988. gada reklāmās, kurās piedalījās Valts Steks, 80 gadus vecs maratonists Sanfrancisko.
Kampaņa bija ārkārtīgi veiksmīga, un Nike ieguva ievērojamo kultūras pozīciju, kuru tā saglabātu līdz šai dienai.
Džeroms Konlons, uzņēmuma zīmola plānošanas un mārketinga ieskats tajā laikā, apsprieda 1988. gada zīmola maiņu Zīmola stratēģijas iekšējā informācija rakstu.
'Pēc Just Do It izlaišanas Nike zīmola pārdošana tika atjaunota, nākamajos desmit gados pieaugot par 1000%,' Konlons rakstīja . 'Un Nike patiesi ieguva savu lomu kā viens no pasaules [galvenajiem] ikoniskajiem un dvēseles zīmoliem.'
Kaepernika vizītes pievienošana tradicionālajam sauklim ir izraisījusi starptautiskas diskusijas par uzņēmuma ētiku. Tradicionālajā “Just Do It” tagad ir frāze “Tici kaut kam. Pat ja tas nozīmē visu upurēt, tam pievienots. Ņemot vērā Nike saukļa vēsturi, iespējams, ka šis jaunākais papildinājums ir vairāk piemērots nekā daudzi bija pieņēmuši.
[Foto: Nike reklāma Džastins Salivans / Getty Images]
